中國香港以約1.7億元人民幣購得2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，這一價格給僵持已久的中國內(nèi)地版權(quán)談判增添了更多壓力。國際足聯(lián)(FIFA)最初為內(nèi)地市場開出的報價一度高達(dá)2.5億至3億美元，遠(yuǎn)超市場預(yù)期，這種懸殊的定價背后，源于FIFA在2023-2026周期高達(dá)130億美元的激進(jìn)營收目標(biāo)。為填補(bǔ)預(yù)算缺口，F(xiàn)IFA將創(chuàng)收的主要壓力轉(zhuǎn)嫁于轉(zhuǎn)播權(quán)銷售，其中2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)單項預(yù)算就達(dá)39.25億美元，占賽事總預(yù)算的44%。

　　天價背后，是版權(quán)定價邏輯與中國市場現(xiàn)狀的錯配。本屆世界杯因擴(kuò)軍至48隊，賽程延長至39天，讓FIFA有了大幅漲價的底氣。然而，國內(nèi)媒體生態(tài)已非昨日。央視作為法定談判方態(tài)度強(qiáng)硬，深知互聯(lián)網(wǎng)平臺不再如過去般熱衷于高價競購體育版權(quán)以換取流量，轉(zhuǎn)而紛紛收縮體育版圖。更為現(xiàn)實的問題是，本屆世界杯核心比賽時間大多在非黃金收視的早晨，這嚴(yán)重影響了收視率和商業(yè)廣告回報，使版權(quán)投資性價比大打折扣。急于鋪開內(nèi)地營銷計劃的海信、蒙牛等官方贊助商正焦慮等待轉(zhuǎn)播權(quán)落定。業(yè)內(nèi)分析指出，雖然雙方目前僵持，但博弈終局或?qū)?dǎo)向各退一步的妥協(xié)，因為中國市場對FIFA的全球價格體系和贊助商部署都至關(guān)重要。同時，以抖音為代表的短視頻平臺帶來的“直播帶貨”等新場景變現(xiàn)模式，可能為高昂的版權(quán)成本帶來一種新的破局思路。