距離2026年美加墨世界杯開(kāi)幕僅剩一個(gè)月，但中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)播權(quán)的歸屬依然懸而未決。據(jù)多家媒體報(bào)道，央視與國(guó)際足聯(lián)(FIFA)的談判因價(jià)格差距巨大而陷入僵局。國(guó)際足聯(lián)為大陸市場(chǎng)開(kāi)出了高達(dá)2.5億至3億美元的天價(jià)，即便之后有所讓步，也要求在1.2億至1.5億美元之間。而央視方面的心理價(jià)位則約為6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元。這一數(shù)字反差與印度以3500萬(wàn)美元拿下兩屆賽事打包價(jià)，或香港地區(qū)僅以2500萬(wàn)美元獲得轉(zhuǎn)播權(quán)形成了鮮明對(duì)比，也凸顯了FIFA“看人下菜碟”的差別化定價(jià)策略，令央視感到難以接受。
除了價(jià)格鴻溝，復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境也讓央視對(duì)這次合作更為審慎。本屆世界杯大部分賽事集中在北京時(shí)間的深夜或凌晨，極大的時(shí)差嚴(yán)重影響了直播的廣告價(jià)值;賽事擴(kuò)軍至48支隊(duì)伍也讓比賽懸念與觀賞性面臨稀釋的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，包括美國(guó)總統(tǒng)特朗普在內(nèi)的普通觀眾也已經(jīng)開(kāi)始抱怨天價(jià)門(mén)票。內(nèi)外部多重因素疊加，促使作為最大傳統(tǒng)播出平臺(tái)的央視展現(xiàn)出更強(qiáng)的議價(jià)能力。值得注意的是，國(guó)際足聯(lián)似乎意識(shí)到談判卡在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有“秘書(shū)長(zhǎng)級(jí)別的高管”計(jì)劃在近日訪華斡旋。市場(chǎng)分析認(rèn)為，如果FIFA不愿失去這片全球球迷最龐大的市場(chǎng)之一，在價(jià)格上做出實(shí)質(zhì)性讓步將是打破僵局的唯一途徑。
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