距離2026年美加墨世界杯開幕不足四十日，中國(guó)大陸的官方電視轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬卻依然懸而未決，這讓國(guó)際足聯(lián)(FIFA)面臨一場(chǎng)“轉(zhuǎn)播危機(jī)”。根據(jù)國(guó)際慣例及國(guó)家主管部門的規(guī)定，此類重大國(guó)際體育賽事的境內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)由中央電視臺(tái)統(tǒng)一談判與購(gòu)買。然而，本屆世界杯的版權(quán)談判卻因雙方在價(jià)格預(yù)期上的巨大鴻溝而陷入僵局。據(jù)報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)最初為大陸市場(chǎng)開出的報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元，即便后期降價(jià)至1.2至1.5億美元，與央視方面的預(yù)算(約6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元)仍相去甚遠(yuǎn)。除了價(jià)格分歧，嚴(yán)峻的時(shí)差問(wèn)題(多數(shù)比賽在北京時(shí)間深夜至凌晨進(jìn)行)、賽事擴(kuò)軍導(dǎo)致的比賽懸念稀釋以及短視頻平臺(tái)對(duì)完整直播價(jià)值的沖擊，都讓央視此次的評(píng)估更為審慎。
這場(chǎng)博弈的背景是，國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)正經(jīng)歷“擠泡沫”的理性回調(diào)，從亞預(yù)賽到世界杯，央視展現(xiàn)了抵制不合理漲價(jià)的決心。同時(shí)，國(guó)際足聯(lián)的“看人下菜碟”式定價(jià)策略(例如給印度市場(chǎng)的兩屆打包價(jià)僅為3500萬(wàn)美元)也讓作為最大贊助商來(lái)源地的中國(guó)市場(chǎng)難以接受。市場(chǎng)分析認(rèn)為，近70%的賽事處于非黃金時(shí)段，將嚴(yán)重影響廣告投放收益，直播版權(quán)的估值邏輯必須調(diào)整。值得注意的是，中國(guó)大陸和印度這兩個(gè)人口大國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)同時(shí)未定，使國(guó)際足聯(lián)的處境尤為被動(dòng)。據(jù)悉，為打破僵局，國(guó)際足聯(lián)已有秘書長(zhǎng)級(jí)別的高管計(jì)劃在近日訪華，這或許將成為雙方達(dá)成妥協(xié)的關(guān)鍵窗口。
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