一紙簡(jiǎn)潔的公告，為韓國(guó)消費(fèi)電子巨頭三星在中國(guó)的家電銷售業(yè)務(wù)畫上了休止符。近日，三星電子宣布，為應(yīng)對(duì)急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境，決定在中國(guó)大陸市場(chǎng)停止銷售所有家電產(chǎn)品。這一決策的直接原因，是其旗下電視、冰箱、洗衣機(jī)等核心產(chǎn)品的市場(chǎng)份額均已跌至難以維持的水平?；厮葜?015年前后，三星曾是中國(guó)市場(chǎng)的王者，其電視更是連續(xù)十余年穩(wěn)居市占率第一。然而，過(guò)去十年間，以海信、美的、海爾、TCL等為代表的中國(guó)本土品牌，憑借與日俱增的產(chǎn)品力、更快的技術(shù)創(chuàng)新迭代和顯著的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，完成了對(duì)市場(chǎng)的全面收復(fù)。三星曾引以為傲的高品質(zhì)光環(huán)，在強(qiáng)勢(shì)崛起的國(guó)產(chǎn)替代面前逐漸褪色。

　　然而，三星從終端市場(chǎng)的“黯然謝幕”，并非其全球業(yè)務(wù)的全面敗退。相反，該公司近期財(cái)報(bào)顯示一季度營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高，這主要得益于其掌控的上游核心元器件業(yè)務(wù)。三星已悄然完成了從臺(tái)前“參賽者”到幕后“供應(yīng)商”的轉(zhuǎn)型。在中國(guó)，三星重倉(cāng)投資存儲(chǔ)與顯示面板制造：其位于西安的工廠是全球最重要的NAND閃存生產(chǎn)基地之一，天津的OLED產(chǎn)線則為諸多國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)提供關(guān)鍵屏幕。因此，三星在中國(guó)市場(chǎng)并未真正離開，而是從“賣整機(jī)”轉(zhuǎn)向了更關(guān)鍵、利潤(rùn)也更高的“賣核心部件”的商業(yè)模式。三星的轉(zhuǎn)向提醒我們，贏得終端市場(chǎng)固然可喜，但中國(guó)品牌未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更在于向產(chǎn)業(yè)鏈最頂端遷移，掌握核心技術(shù)并構(gòu)建不可替代的定價(jià)權(quán)。