如今越來越多的游戲公司在產(chǎn)品推廣環(huán)節(jié)會采用贊助頭部主播的方式吸引玩家，天價推廣費(fèi)用屢見不鮮，成為行業(yè)發(fā)展常態(tài)。
據(jù)海外知名主播 xQc 透露，他曾因動視的推廣需求直播其大逃殺作品《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》，一次為期12小時的直播報酬高達(dá)100萬美元。xQc 表示這一贊助屬于臨時緊急安排，合作方為了用盡預(yù)算，將原定在兩周內(nèi)多次直播的計(jì)劃改為了單次直播。
值得一提的是，此次《使命召喚》相關(guān)的贊助并不是他個人經(jīng)歷中最高金額的推廣交易。據(jù)報道，他在面向 DB 內(nèi)容的直播活動中共收獲了1500萬美元報酬。
以語速快與風(fēng)格獨(dú)特見長的 xQc，自從退出《守望先鋒》職業(yè)賽場后，憑借出眾的個人魅力在主播行業(yè)嶄露頭角，逐漸成為該領(lǐng)域影響最大、收入最高的內(nèi)容創(chuàng)作者之一。
對游戲廠商和發(fā)行商而言，相比傳統(tǒng)廣告形式，邀請主流主播宣傳游戲如今更為直接有效，能迅速聚集人氣且易于產(chǎn)生口碑傳播。這也進(jìn)一步說明，在互聯(lián)網(wǎng)時代，“內(nèi)容為王”已逐步成為決定推廣投入的重要標(biāo)準(zhǔn)。
盡管如此，像 xQc 這樣以單日直播獲取百萬美元級別的報酬，在行業(yè)中依然較為罕見，并非所有高流量主播都能對標(biāo)同等水平的合約。
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