2024年3月，曾經(jīng)風(fēng)光無限的鐘薛高品牌再次登上熱搜，但這一次并非因?yàn)楹孟ⅲ且驗(yàn)槠鋭?chuàng)始人林盛被限制高消費(fèi)，僅因八十多萬(wàn)元的欠款。自去年十月以來，關(guān)于鐘薛高裁員、欠薪以及與供應(yīng)商的法律糾紛不斷傳出。

鐘薛高倒閉了嘛

　　自2022年以來，鐘薛高這個(gè)定位高端的雪糕品牌開始走下坡路。相比之前頻頻登上熱搜，鐘薛高近年來卻鮮有動(dòng)靜。然而，2024年的限高事件、價(jià)格暴跌和欠薪消息再次將鐘薛高推上熱搜，這種起起落落的經(jīng)歷讓人不禁感嘆，這個(gè)品牌似乎已經(jīng)走到了盡頭。

　　曾經(jīng)連續(xù)多年在天貓銷量榜上占據(jù)頭部位置的鐘薛高，如今卻將這些位置讓給了哈根達(dá)斯、八喜等老牌品牌。老牌品牌的底蘊(yùn)和實(shí)力在與新興品牌的競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)無遺，一時(shí)的風(fēng)頭并不能撼動(dòng)老牌的地位。

　　近年來，新消費(fèi)成為市場(chǎng)的風(fēng)口，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)并存，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。一些品牌利用“蠢富”心態(tài)推出高價(jià)產(chǎn)品，通過各種媒介大肆宣傳，最終收割蠢富的錢財(cái)。然而，蠢富并非真正的財(cái)富，改革開放四十年來，真正富有的人仍然是少數(shù)。

　　三十年前，先驅(qū)們就預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)將是信息爆炸的社會(huì)。如今，信息爆炸的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出最初的預(yù)測(cè)，普通人面臨信息過載，缺乏甄選信息的能力，成為被動(dòng)接收者。精明的商人利用這一點(diǎn)，通過廣告等方式控制信息傳播，金錢成為權(quán)力，掌握信息即掌握權(quán)力。

　　一個(gè)品牌的形成需要經(jīng)過廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)紅帶貨等環(huán)節(jié)，爆款、爆品的形成也離不開這些。今年315晚會(huì)上曝光的聽花酒事件更是讓人大跌眼鏡，創(chuàng)始人張雪峰竟然扯上了太上老君，這種神棍行為令人匪夷所思。一個(gè)鐘薛高倒下，千萬(wàn)個(gè)鐘薛高正在崛起，收割蠢富的故事永不停歇。