近日，PC游戲數(shù)字發(fā)行平臺GOG因在營銷活動中使用‌生成式AI技術(shù)‌制作美術(shù)作品，并就被問及未來是否持續(xù)使用該技術(shù)時表現(xiàn)出的態(tài)度模糊而受到外界審視。

　　爭議源于一幅為2026年促銷活動設(shè)計的橫幅廣告。一位自稱GOG內(nèi)部美術(shù)師的論壇用戶證實該作品為AI生成，引發(fā)廣泛討論。在隨后的官方問答活動中，這一問題成為焦點。GOG總經(jīng)理‌馬切伊·戈倫別夫斯基‌在回應(yīng)關(guān)于未來是否會停止使用生成式AI的提問時表示：“我們‌不打算在這一問題上給出任何絕對化的表態(tài)‌。AI工具是我們測試和嘗試的眾多技術(shù)之一，在部分場景下，它確實能助力我們推動公司發(fā)展，踐行品牌使命。”

　　他進(jìn)一步補(bǔ)充，公司會調(diào)整此類工具的使用方式與應(yīng)用場景，并強(qiáng)調(diào)“采用新技術(shù)并不意味著摒棄人為判斷與把控”。然而，這一解釋未能平息外界不滿。GOG與戈倫別夫斯基本人隨后均表示不再就此問題發(fā)表額外說明。

　　此前，戈倫別夫斯基在今年1月的專訪中談及生成式AI時曾表態(tài)：“‌目前我們尚未啟用生成式AI技術(shù)‌。但我們看到，有玩家社區(qū)利用AI或神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析游戲的完整代碼庫與文檔，以優(yōu)化運行性能或提高對操作系統(tǒng)、硬件的兼容性。AI在捕捉內(nèi)容語境、并據(jù)此尋找優(yōu)化點方面表現(xiàn)出色。”他表示，雖然GOG目前未涉足，但確信AI在未來將找到助力‌游戲遺產(chǎn)保護(hù)‌的切入點，并表明若技術(shù)能幫助公司踐行品牌使命，則會被考慮采納。

　　GOG的核心使命在于修復(fù)和保護(hù)經(jīng)典游戲，確保其能以無數(shù)字版權(quán)管理的最佳狀態(tài)留存于未來。為實現(xiàn)這一目標(biāo)所需的大量復(fù)雜工作，或許正是AI技術(shù)對其具有吸引力的原因——有望減輕部分繁重的工作壓力。