新年伊始，寶馬中國的價格調(diào)整在車市掀起了波瀾。官方宣布自2026年1月1日起，對旗下31款主力車型的建議零售價進行更新，部分車型調(diào)整幅度顯著，甚至高達30多萬元。這一“官降”舉措迅速成為市場關(guān)注的焦點。
面對市場的廣泛討論，寶馬中國方面做出澄清：這并非是外界所猜測的“價格戰(zhàn)”，而是“寶馬部分產(chǎn)品的價值升級”。公司回應(yīng)稱，這是寶馬“主動調(diào)整產(chǎn)品策略、針對市場動態(tài)的積極回應(yīng)”。
據(jù)記者走訪杭州市內(nèi)的部分寶馬4S店了解，官方宣布的建議零售價是一個廠商指導(dǎo)的全國基準(zhǔn)，而實際成交價通常會低于該數(shù)字。以熱門車型寶馬X7為例，當(dāng)?shù)?S店給出的優(yōu)惠幅度接近20萬元，高于官方公告中的部分指導(dǎo)價降幅，這顯示經(jīng)銷商在實際銷售中還可能疊加額外的市場優(yōu)惠。
此次大規(guī)模、主動的官方價格調(diào)整，一方面被視為車企應(yīng)對日趨激烈市場競爭和電動化轉(zhuǎn)型壓力的直接舉措，另一方面也被解讀為豪華品牌以更積極的姿態(tài)貼近市場，重新定義產(chǎn)品價值的策略性動作。
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