在近期的TD Cohen會議上，Take-Two Interactive首席執(zhí)行官施特勞斯·澤爾尼克(Strauss Zelnick)深度剖析了其旗艦IP《GTA》系列能夠長盛不衰、始終維持極高市場期待度的核心秘訣：‌刻意避免“年貨化”‌。

　　自澤爾尼克近20年前執(zhí)掌Take-Two以來，他就與當(dāng)時游戲行業(yè)盛行的“年貨模式”持不同看法。在那段眾多大廠熱衷于固定發(fā)行節(jié)奏的時期，包括《使命召喚》、《刺客信條》在內(nèi)的眾多頂級IP都在全力沖擊年度發(fā)售。

　　“我那時就像一個異類，”澤爾尼克回顧道。他敏銳地觀察到，當(dāng)年許多排行榜在《GTA》之上的IP都采取了年貨策略，而今時今日的情況已大為不同。他認(rèn)為，《GTA》能后來居上，穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅，恰恰得益于它沒有被推上“工業(yè)化流水線”。

　　支持這一長線決策的，主要有兩個核心邏輯。首先，是保障頂級制作水準(zhǔn)的需要。給予Rockstar Games足夠的開發(fā)時間去雕琢每一處細(xì)節(jié)，這是創(chuàng)造真正“偉大游戲”的基本前提。其次，這是一種與玩家情感聯(lián)動的策略。讓玩家對續(xù)作保持“渴望”與“想念”，比習(xí)以為常更為珍貴。他進一步闡釋：“不少IP都會在作品質(zhì)量上經(jīng)歷起伏，因為年復(fù)一年地追求頂級質(zhì)量實在過于艱難。如果每年都出，玩家就會覺得理所應(yīng)當(dāng)。”

　　澤爾尼克強調(diào)，Take-Two并非刻意去追求過長的發(fā)售周期，開發(fā)周期本質(zhì)上是由追求完美所需要的時間來決定的。公司并非為了“饑餓營銷”而拉長戰(zhàn)線，創(chuàng)作出真正現(xiàn)象級的作品，自然且積極地讓玩家保持期待，本身就是一種成功的商業(yè)策略。