4月22日，“全糖的寫0脂 全脂的寫0糖”話題沖上網(wǎng)絡熱搜，引發(fā)了公眾對市面上“零糖零卡零脂”產(chǎn)品標識的廣泛討論。這場討論迅速聚焦于相關的商標注冊亂象與行業(yè)規(guī)范問題。

　　隨著健康消費觀念的普及，“零糖”成為了眾多食品飲料品牌競相布局的熱點。但品牌申請之路并非一帆風順。根據(jù)企業(yè)工商信息查詢平臺數(shù)據(jù)顯示，例如蒙牛曾申請“0 糖鮮果”及其英文“0 SUGAR FRESH FRUIT”商標;知名茶飲品牌奈雪的茶也曾多次嘗試注冊“奈雪0糖茶鋪”商標，但這些申請均未能通過審查，被商標局依法駁回。

　　與多數(shù)品牌的失敗嘗試形成鮮明對比的，是東鵬飲料(集團)股份有限公司的成功案例。該企業(yè)已注冊了包含“東鵬0糖”、“東鵬0糖特飲”、“0糖特飲”在內(nèi)的多枚商標，覆蓋范圍橫跨飲料、運輸工具、健身器材等多個類別，并已有部分商標成功注冊。

　　造成這種“同案不同命”結(jié)果的核心原因，在于《商標法》對商標“顯著性”的要求。“零糖”這類詞匯通用性較強，單獨使用時難以直接區(qū)分商品來源，因此一般不具備注冊為商標的固有顯著性。這正是蒙牛、奈雪等品牌申請被拒的主要原因。而東鵬的商標申請因巧妙融入了已具備顯著性的品牌名稱“東鵬”，整體具備了獨特性與可識別性，從而滿足了法律要求。

　　需要注意的是，品牌即便注冊了“零糖”商標，也絕不等于其產(chǎn)品可以直接宣稱“零糖”或“無糖”。產(chǎn)品標簽上的“零糖”宣稱屬于營養(yǎng)成分標示范疇，需由市場監(jiān)督管理部門依據(jù)《預包裝食品營養(yǎng)標簽通則》等國家標準進行監(jiān)管和判定。這取決于產(chǎn)品本身的實際含糖量(一般需滿足每100克或100毫升含糖量不超過0.5克的要求)。因此，持有“零糖”商標并不能代替對產(chǎn)品糖含量的科學檢測，也無法讓企業(yè)免除在成分宣傳上的法律責任。