自4月10日起，嗶哩嗶哩(B站)將在其手機應用端內(nèi)正式上線“播放頁暫停廣告”這一新型廣告模式。
當用戶在App端主動暫停視頻播放時，將有一定概率觸發(fā)此功能。屆時在播放界面下方會展示一幅明確的廣告內(nèi)容，該區(qū)域會清楚標注“廣告”字樣;用戶可以選擇點擊右側(cè)的關(guān)閉按鈕直接將其關(guān)閉。
值得一提的是，這一新增的暫停廣告為非強制顯示，僅在部分觀看時段內(nèi)隨機出現(xiàn)。整體設計與平臺的正常播放流程進行了協(xié)調(diào)，在用戶可主動關(guān)閉的前提下，不會對視頻觀看體驗造成過度干擾。
同時，平臺也給予了UP主相關(guān)的自主選擇權(quán)：可通過【創(chuàng)作激勵-廣告設置-暫停廣告設置】這一路徑，自行決定是否在自己的視頻內(nèi)容中啟用該功能。目前這一功能依然處于可控、可退出的狀態(tài)，并不會打斷原有的視頻觀看過程。
嗶哩嗶哩方面稱，此舉是為了在商業(yè)收益與用戶體驗之間實現(xiàn)相對平衡，同時避免廣告內(nèi)容覆蓋視頻畫面本身。
新功能上線后，也引發(fā)了網(wǎng)友之間的不同討論。有用戶表示此類廣告破壞了B站長期以來的“無廣告”體驗，吐槽其“開始學習其他視頻平臺的常見套路”。不過，也有部分用戶對此持理解態(tài)度，認為相較于其他平臺常見的長前置貼片廣告、甚至開通會員后仍需觀看廣告的模式而言，B站采用的這種不遮擋畫面、支持一鍵關(guān)閉的形式更具接受度。
那么，這種以較克制、可自由關(guān)閉為特點的廣告形式，你愿意接受嗎?
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