如果最近你正好身處土耳其，那么有機會體驗到一次麥當(dāng)勞旗下顯得多少帶點不可思議的營銷新動作。

　　說白了，這項被稱為“職業(yè)玩家套餐”的產(chǎn)品設(shè)計可以說腦洞頗為離奇——這倒不是因為食物本身有什么特別之處：一份漢堡王經(jīng)典“巨無霸”，配上一杯中型碳酸飲料，常規(guī)的中份薯條與洋蔥圈。它之所以能冠以“職業(yè)玩家”的頭銜，本質(zhì)和其中食完全無關(guān)。

　　這款套餐隨贈的特殊配件“阿奇”，是個可以裝夾到手柄操控?fù)u桿上的小巧裝備。根據(jù)消息的介紹，該配件的功能在于讓你在大口啃咬漢堡的時候，游戲角色依舊可以在場景中持續(xù)向前行進(jìn)。為什么要研制這類設(shè)計?倒不妨聽聽土耳其麥當(dāng)勞營銷主管的意見。

　　土耳其麥當(dāng)勞的首席營銷官厄茲代什·德內(nèi)什·阿爾塔克這樣說：“當(dāng)你沉浸在在線游戲的高緊張度關(guān)鍵時刻時脫離屏幕活動，無疑會直接打斷現(xiàn)有的節(jié)奏。”所以，這種造型形似金黃拱門的設(shè)計作品，看來正是為緩解這種“久久存在的難題”而出現(xiàn)的。算嗎?

　　他還補充解釋:“也因此，不少玩家想出了五花八門的應(yīng)急方法;我們正是基于這類行為展開了市場研究，并將“阿奇”變成套餐贈送物品、最終將其整合進(jìn)麥當(dāng)勞的整體消費過程。”

　　本次營銷的新聞發(fā)布稿更配上了以下這句主打語：“將由玩家的習(xí)慣認(rèn)知，轉(zhuǎn)化到購買和享用中去”。好吧，可能并不清楚這個“玩家習(xí)慣”當(dāng)初是誰提煉出來的，不過又有幾個人真正和土耳其的營銷主管爭辯合理性呢。

　　假如你身處伊斯坦布爾或鄰近城市范圍內(nèi)，同時恰好對麥當(dāng)勞也保持胃口不減，那其實體驗一下它隨同附贈的“阿奇”配件，總還是不算壞事。畢竟，在線玩的時候中途撤離畫面——尤其是在激戰(zhàn)高潮當(dāng)口——某種程度上確實會嚴(yán)重影響節(jié)奏起伏，這個說法也算相對常見。