微軟新任CEO Asha Sharma透露,公司正計劃推出價格更親民的Xbox Game Pass訂閱服務(wù),希望能借此吸引更多新用戶加入。消息一出,業(yè)界即刻引發(fā)激烈討論。此前的漲價策略確實讓不少玩家望而卻步——去年XGPU月費從每月19.99美元上漲至29.99美元,港區(qū)價格約合150元人民幣,導(dǎo)致大量用戶選擇退出。
但降價并非眾口一詞?!恫┑轮T3》發(fā)行總監(jiān)Michael Douse在社交平臺X(前Twitter)上公開發(fā)聲,直言不諱地表達(dá)了擔(dān)憂。在他看來,“價格戰(zhàn)正是導(dǎo)致XGP陷入混亂,游戲訂閱模式亂象叢生,以及藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)入混亂境地的一大推手。我并不覺得降價這個策略值得重新提倡。”

Douse指出,當(dāng)下行業(yè)背景中:裁員潮未歇、開發(fā)成本攀升、消費者可自由支配收入下滑,依賴“低價格高品質(zhì)內(nèi)容”的模式變得相當(dāng)危險。“無論你怎么調(diào)整成本結(jié)構(gòu),在缺乏強有力的領(lǐng)導(dǎo)機制和開發(fā)者安全感的實際境況下,奢望廉價優(yōu)質(zhì)只是一個幻想。尤其是在此時,用低成本追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容根本就是不可能完成的任務(wù)。”
他強調(diào):“人們總是說內(nèi)容至上,但現(xiàn)實是制作成本已經(jīng)漲到前所未有的高位,導(dǎo)致大量從業(yè)人員因此丟掉飯碗。那些掌握話語權(quán)與決策權(quán)的人沒有能創(chuàng)造出真正經(jīng)濟可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境——這狀況反而還在持續(xù)惡化。唯一的正解是構(gòu)建一個真正由下而上的健康行業(yè)經(jīng)濟架構(gòu)。”
當(dāng)然,他并非完全否定任何價位的降價調(diào)整方案。他承認(rèn)眼下XGPU每月29.99美元的價格設(shè)定過高,而更理想的方向或許應(yīng)該是“結(jié)構(gòu)性的定價優(yōu)化”,比如說砍掉大多數(shù)用戶根本用不上的功能包(例如與《堡壘之夜》綁定的某些會籍權(quán)益),讓訂閱更專注于更純粹的“核心游戲權(quán)益”。
那么微軟何去何從?面對玩家群體對漲價的反對聲浪,和行業(yè)內(nèi)部對“過低定價生態(tài)能否健康持續(xù)”的普遍擔(dān)憂,XGP若要成功駕馭好“擴大用戶基本盤”與“確保開發(fā)可持續(xù)發(fā)展”的雙重挑戰(zhàn),恐怕降價這一辦法未必是理想的解決方案。





























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