近日，多位消費(fèi)者反饋，已接到品牌短信提示，GUESS因自身經(jīng)營模式進(jìn)入調(diào)整期，旗下全部中國線上與線下店鋪預(yù)計(jì)將在3月底關(guān)閉。品牌未來計(jì)劃以全新形態(tài)深度布局中國市場，開啟下一階段本土運(yùn)營。

　　經(jīng)財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者向多家GUESS門店店員與電商官方客服證實(shí)，閉店消息屬實(shí)，銷售渠道將陸續(xù)完成撤出。該品牌隸屬于母公司Authentic Brands Group，其集團(tuán)在回應(yīng)時(shí)稱正在中國市場進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，但對于具體計(jì)劃與后續(xù)部署尚未明確透露相關(guān)信息。

　　今年早些時(shí)候，Authentic Brands Group與Guess, Inc. 正式完成了對原品牌的私有化收購。根據(jù)交易協(xié)議，Authentic Brands Group如今擁有GUESS包括知識產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的約51%關(guān)鍵資產(chǎn)與權(quán)益，其余49%份額仍由剩余股東持有。

　　Authentic Brands Group旗下已匯集Reebok、Champion、Forever 21等多個(gè)全球知名品牌，GUESS作為集團(tuán)旗下重點(diǎn)品牌之一，近年來在中國的本土化運(yùn)營模式與渠道選擇成為集團(tuán)持續(xù)探索的方向。

　　GUESS是美國潮流品牌較早進(jìn)入中國的先行者之一。公開資料顯示，早在1999年，GUESS手表產(chǎn)品就已率先登陸中國市場，隨后服裝、箱包配飾、香水等多種品類也逐步推進(jìn)中國內(nèi)地市場。該品牌以其鮮明的美式復(fù)古格調(diào)和大膽前衛(wèi)的廣告形象，贏得了當(dāng)時(shí)年輕群體的喜愛，很快躋身國內(nèi)潮流先鋒品牌行列。不少消費(fèi)者一度將“穿著GUESS走在街上，就是最搶眼的那一位”視為其潮流動感的象征。