近日，多位消費者反饋，已接到品牌短信提示，GUESS因自身經(jīng)營模式進入調(diào)整期，旗下全部中國線上與線下店鋪預計將在3月底關閉。品牌未來計劃以全新形態(tài)深度布局中國市場，開啟下一階段本土運營。
經(jīng)財經(jīng)網(wǎng)記者向多家GUESS門店店員與電商官方客服證實，閉店消息屬實，銷售渠道將陸續(xù)完成撤出。該品牌隸屬于母公司Authentic Brands Group，其集團在回應時稱正在中國市場進行戰(zhàn)略性調(diào)整，但對于具體計劃與后續(xù)部署尚未明確透露相關信息。
今年早些時候，Authentic Brands Group與Guess, Inc. 正式完成了對原品牌的私有化收購。根據(jù)交易協(xié)議，Authentic Brands Group如今擁有GUESS包括知識產(chǎn)權在內(nèi)的約51%關鍵資產(chǎn)與權益，其余49%份額仍由剩余股東持有。
Authentic Brands Group旗下已匯集Reebok、Champion、Forever 21等多個全球知名品牌，GUESS作為集團旗下重點品牌之一，近年來在中國的本土化運營模式與渠道選擇成為集團持續(xù)探索的方向。
GUESS是美國潮流品牌較早進入中國的先行者之一。公開資料顯示，早在1999年，GUESS手表產(chǎn)品就已率先登陸中國市場，隨后服裝、箱包配飾、香水等多種品類也逐步推進中國內(nèi)地市場。該品牌以其鮮明的美式復古格調(diào)和大膽前衛(wèi)的廣告形象，贏得了當時年輕群體的喜愛，很快躋身國內(nèi)潮流先鋒品牌行列。不少消費者一度將“穿著GUESS走在街上，就是最搶眼的那一位”視為其潮流動感的象征。
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