近日，農(nóng)夫山泉馬年典藏版玻璃瓶水正式上市，然而引發(fā)廣泛關(guān)注的并非其產(chǎn)品本身，而是“生肖水”在二手交易市場上的驚人行情。據(jù)二手平臺信息顯示，一套包含品牌自‌2016年至今十一年間‌推出的全套限量生肖水，價格已被炒至‌1680元以上‌。

　　記者瀏覽某二手平臺發(fā)現(xiàn)，多個商家銷售的相關(guān)鏈接吸引了上百人點擊“想要”。值得注意的是，這些高價套裝中‌部分僅有空瓶，部分瓶內(nèi)的水甚至已經(jīng)過期，無法飲用‌。有賣家向記者解釋道，這套生肖水無法一次性集中購買，是其從2016年開始逐年收集得來的。由于到‌2027年‌即將集滿十二生肖，該賣家認為這套藏品存在一定的升值空間，因此定價較高。

　　目前，平臺上‌2016年的“金猴水”‌和‌2017年的“金雞水”‌套裝標價也已達到上千元。稀缺性是支撐高價的關(guān)鍵因素。有賣家表示，早期有意識地收藏并保存生肖水的人很少，尤其是最初兩年推出的產(chǎn)品存量極為有限。再加上該系列每年限量生產(chǎn)‌10至20萬套‌后便停產(chǎn)，導致后期在市場上尋找早期款式變得非常困難。

　　對于這一市場現(xiàn)象，農(nóng)夫山泉方面對媒體作出了正式回應(yīng)。公司強調(diào)，生肖典藏玻璃瓶水的水源取自‌長白山莫涯泉‌，瓶身設(shè)計更耗時‌三年‌精心打磨。自推出十一年以來，該系列產(chǎn)品始終堅持“‌只送不賣‌”的原則。其定位主要是為了感恩回饋消費者，是品牌與用戶之間‌溝通情感、傳遞文化與祝福的載體‌。

　　農(nóng)夫山泉進一步說明了消費者獲取生肖水的正規(guī)渠道：消費者可以通過‌農(nóng)夫山泉品牌館小程序‌的滿贈活動，或通過‌農(nóng)夫山泉送水到府+小程序‌、‌農(nóng)夫山泉生肖水小程序‌的線上抽獎方式參與獲取，全國范圍內(nèi)的消費者均可通過這些官方線上渠道進行嘗試。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，近年來，帶有生肖、限定、紀念等屬性的食品飲料在二手市場頻繁出現(xiàn)高價交易現(xiàn)象。這類商品的價格往往由‌情感價值、時間跨度‌以及 ‌“全套完整性”‌ 等因素共同推動。然而從實際成交來看，這類商品普遍存在‌掛牌價格虛高、成交不確定性大‌的特點，其價格極易受到市場短期情緒波動的影響。