近日，農(nóng)夫山泉馬年典藏版玻璃瓶水正式上市，然而引發(fā)廣泛關(guān)注的并非其產(chǎn)品本身，而是“生肖水”在二手交易市場(chǎng)上的驚人行情。據(jù)二手平臺(tái)信息顯示，一套包含品牌自‌2016年至今十一年間‌推出的全套限量生肖水，價(jià)格已被炒至‌1680元以上‌。

　　記者瀏覽某二手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，多個(gè)商家銷售的相關(guān)鏈接吸引了上百人點(diǎn)擊“想要”。值得注意的是，這些高價(jià)套裝中‌部分僅有空瓶，部分瓶?jī)?nèi)的水甚至已經(jīng)過(guò)期，無(wú)法飲用‌。有賣家向記者解釋道，這套生肖水無(wú)法一次性集中購(gòu)買，是其從2016年開(kāi)始逐年收集得來(lái)的。由于到‌2027年‌即將集滿十二生肖，該賣家認(rèn)為這套藏品存在一定的升值空間，因此定價(jià)較高。

　　目前，平臺(tái)上‌2016年的“金猴水”‌和‌2017年的“金雞水”‌套裝標(biāo)價(jià)也已達(dá)到上千元。稀缺性是支撐高價(jià)的關(guān)鍵因素。有賣家表示，早期有意識(shí)地收藏并保存生肖水的人很少，尤其是最初兩年推出的產(chǎn)品存量極為有限。再加上該系列每年限量生產(chǎn)‌10至20萬(wàn)套‌后便停產(chǎn)，導(dǎo)致后期在市場(chǎng)上尋找早期款式變得非常困難。

　　對(duì)于這一市場(chǎng)現(xiàn)象，農(nóng)夫山泉方面對(duì)媒體作出了正式回應(yīng)。公司強(qiáng)調(diào)，生肖典藏玻璃瓶水的水源取自‌長(zhǎng)白山莫涯泉‌，瓶身設(shè)計(jì)更耗時(shí)‌三年‌精心打磨。自推出十一年以來(lái)，該系列產(chǎn)品始終堅(jiān)持“‌只送不賣‌”的原則。其定位主要是為了感恩回饋消費(fèi)者，是品牌與用戶之間‌溝通情感、傳遞文化與祝福的載體‌。

　　農(nóng)夫山泉進(jìn)一步說(shuō)明了消費(fèi)者獲取生肖水的正規(guī)渠道：消費(fèi)者可以通過(guò)‌農(nóng)夫山泉品牌館小程序‌的滿贈(zèng)活動(dòng)，或通過(guò)‌農(nóng)夫山泉送水到府+小程序‌、‌農(nóng)夫山泉生肖水小程序‌的線上抽獎(jiǎng)方式參與獲取，全國(guó)范圍內(nèi)的消費(fèi)者均可通過(guò)這些官方線上渠道進(jìn)行嘗試。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，近年來(lái)，帶有生肖、限定、紀(jì)念等屬性的食品飲料在二手市場(chǎng)頻繁出現(xiàn)高價(jià)交易現(xiàn)象。這類商品的價(jià)格往往由‌情感價(jià)值、時(shí)間跨度‌以及 ‌“全套完整性”‌ 等因素共同推動(dòng)。然而從實(shí)際成交來(lái)看，這類商品普遍存在‌掛牌價(jià)格虛高、成交不確定性大‌的特點(diǎn)，其價(jià)格極易受到市場(chǎng)短期情緒波動(dòng)的影響。