“馬年思念純牛奶”是2026年(農(nóng)歷馬年)年初迅速走紅的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語和營(yíng)銷口號(hào)，其核心含義源于對(duì)明星“馬思純”名字的巧妙拆解與諧音聯(lián)想。這個(gè)短語將“馬思純”三個(gè)字分別對(duì)應(yīng)“馬年”、“思念”和“純牛奶”，既緊扣了當(dāng)年的生肖主題，又直接點(diǎn)明了產(chǎn)品(純牛奶)的品類與“純凈”特質(zhì)，同時(shí)還注入了一絲溫情懷舊的情感色彩。它最初是網(wǎng)友為伊利品牌策劃的“野生創(chuàng)意”之一，在社交媒體上被廣泛傳播和玩味。隨后，伊利品牌迅速響應(yīng)并采納了這一創(chuàng)意，使其從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)段子升格為正式的廣告標(biāo)語和產(chǎn)品系列名稱，代表了品牌“聽勸”、與用戶共創(chuàng)的營(yíng)銷新范式。因此，這個(gè)流行語不僅是一個(gè)成功的諧音梗，更成為了一個(gè)標(biāo)志性案例，象征著在社交媒體時(shí)代，公眾的智慧如何被品牌看見、尊重并轉(zhuǎn)化為實(shí)際的商業(yè)行動(dòng)，引發(fā)了廣泛的參與感和討論熱潮。

　　該流行語的具體起源可清晰追溯至2026年1月初。當(dāng)時(shí)，隨著馬年臨近，有腦洞大開的網(wǎng)友在社交媒體上提議，伊利應(yīng)邀請(qǐng)名字高度契合的演員馬伊琍代言，并同步創(chuàng)作了諸如“馬年思念純牛奶”等圍繞馬姓明星的諧音梗進(jìn)行鋪墊和發(fā)酵。作為回應(yīng)，伊利并未直接官宣馬伊琍，而是于1月5日出人意料地率先宣布演員馬思純成為品牌代言人，并正式推出了“馬年思念純牛奶”這一口號(hào)及同名產(chǎn)品。這一操作被普遍視為營(yíng)銷懸念的前奏，成功吊起了公眾胃口。緊接著，伊利發(fā)布了由李現(xiàn)和馬思純主演的預(yù)熱短片《尋找馬伊琍》，將網(wǎng)友的玩梗創(chuàng)意劇情化，進(jìn)一步推高了全民參與的熱度。最終，伊利于1月19日正式官宣馬伊琍為代言人，形成“馬伊琍+馬思純+李現(xiàn)”的代言矩陣，并將“馬年思念純牛奶”這一由網(wǎng)友首創(chuàng)的梗，從一句玩笑話打造為貫穿整個(gè)營(yíng)銷 campaign 的核心記憶點(diǎn)與暢銷產(chǎn)品名稱，完成了從民間智慧到商業(yè)成功的閉環(huán)。